पैकेजिंग बॉक्स डिजाइन में रंग निपुणता

पैकेजिंग बक्से डिजाइन करते समय, रंग तकनीकों को निम्नलिखित बिंदुओं पर ध्यान देना चाहिए: सबसे पहले, रंग और पैकेजिंग सामग्री के बीच पत्राचार; दूसरा रंग और रंग के बीच का विरोधाभास है। रंग के उपयोग में ये दो बिंदु महत्वपूर्ण हैं।
(1) झाओयिंग
तो, हमें रंग और पैकेजिंग सामग्री के बीच पत्राचार के बारे में कैसे बात करनी चाहिए? मुख्य रूप से बाहरी पैकेजिंग रंग के माध्यम से, यह आंतरिक पैकेजिंग वस्तुओं को प्रकट या प्रतिबिंबित कर सकता है। बाहरी पैकेजिंग की पहली नज़र में, लोग मूल रूप से समझ सकते हैं या समझ सकते हैं कि आंतरिक पैकेजिंग क्या है। इस मुद्दे के लिए, लेखक ने पिछले लेखों में कई बार इसका उल्लेख किया है, लेकिन अगर हम स्टोर में जा सकते हैं और सामान पर नज़र डाल सकते हैं, तो कई उत्पाद इस तरह के पत्राचार को प्रतिबिंबित नहीं करते हैं। उपभोक्ताओं के लिए सतह से अंदर तक यह सोचना कठिन बना दें कि पैक की गई वस्तु क्या है। निःसंदेह, इसका उत्पाद की बिक्री पर सकारात्मक प्रचारात्मक प्रभाव नहीं पड़ सकता। सामान्य बाहरी पैकेजिंग के रंग को अलग-अलग डिग्री तक इसी विशेषता को समझना चाहिए;
(1) उद्योग से आगे बढ़ते हुए, खाद्य पैकेजिंग में रंगों का सामान्य उपयोग, जैसे हंस पीला और गुलाबी, लोगों को गर्मी और निकटता की भावना देता है। बेशक, उनमें से, चाय में बहुत सारे हरे रंग का उपयोग होता है, पेय पदार्थों में बहुत सारे हरे और नीले रंग का उपयोग होता है, मादक पेय और पेस्ट्री में बहुत सारे चमकीले लाल रंग का उपयोग होता है, बच्चों के भोजन में बहुत सारे गुलाबी रंग का उपयोग होता है, दैनिक सौंदर्य प्रसाधनों में गुलाबी रंग, गुलाबी सफेद का उपयोग होता है। , गर्म और सुरुचिपूर्ण वातावरण को उजागर करने के लिए मुख्य रंगों के रूप में हल्का हरा, हल्का नीला और गहरे कॉफी का उपयोग करें, शांत और सुरुचिपूर्ण सुंदरता को उजागर करने के लिए कपड़े, जूते और टोपी मुख्य रंगों के रूप में गहरे हरे, गहरे नीले, कॉफी या ग्रे का उपयोग करें।
प्रदर्शन विशेषताओं के संदर्भ में, जहां तक ​​भोजन का सवाल है, लोगों को सुगंध का आभास देने के लिए केक डिम सम ज्यादातर सोने और हल्के पीले रंग से बने होते हैं; चाय और बीयर जैसे पेय पदार्थ अक्सर लाल या हरे रंग का उपयोग करते हैं, जो चाय की समृद्धि और सुगंध का प्रतीक है; टमाटर का रस और सेब का रस अक्सर लाल रंग का उपयोग करते हैं, जो वस्तु के प्राकृतिक गुणों को इंगित करता है। यद्यपि कुछ पैकेजिंग में मुख्य रंग टोन से समान उत्पाद विशेषताओं वाले रंगों का उपयोग नहीं किया जा सकता है, लेकिन करीब से निरीक्षण करने पर, यदि पैकेजिंग का डिज़ाइन किसी के अपने हाथ की कलम पर आधारित है, तो प्रतीकात्मक रंग ब्लॉक, बिंदु, रेखाएं होनी चाहिए , या इसकी बाहरी पैकेजिंग की छवि में उस रंग द्वारा हाइलाइट की गई केंद्रित सामग्री। यह हर किसी का गौरवपूर्ण कार्य होना चाहिए। कपड़ों, मेकअप और यहां तक ​​कि वाइन की पैकेजिंग के कई उदाहरण हैं।
(2) तुलनात्मक संबंध
इसके अलावा, रंगों के बीच विरोधाभास। यह कई उत्पाद पैकेजिंग में व्यक्त करने के लिए सबसे आसान चीज़ है, लेकिन इसे समझना बहुत कठिन भी है। डिजाइन में, यह एक मास्टर से आता है, और पैकेजिंग का घाव प्रभाव वसंत बर्फ की तरह है, अन्यथा यह एक नीच व्यक्ति की तरह है। चीनी सुलेख और चित्रकला में, अक्सर एक लोकप्रिय कहावत है, 'घना लेकिन सांस लेने योग्य नहीं, विरल लेकिन सरपट दौड़ने योग्य।' वास्तव में, यह तुलनात्मक संबंध को संदर्भित करता है। पैकेजिंग डिज़ाइन में, यह विरोधाभासी संबंध बहुत स्पष्ट और सामान्य है। तथाकथित तुलनाओं में आम तौर पर निम्नलिखित पहलू शामिल होते हैं: रंग की गहराई के विपरीत, रंग की तीव्रता के विपरीत, रंग बिंदु और सतह के विपरीत, रंग जटिलता के विपरीत, रंग की सुंदरता और अश्लीलता के विपरीत, रंग के उपयोग के विपरीत , और इसी तरह।
(1) प्रयुक्त रंग की गहराई का कंट्रास्ट।
यह वर्तमान में पैकेजिंग डिज़ाइन में सबसे अधिक बार और व्यापक रूप से उपयोग किया जाने वाला रंग है। यह कई ग्राफ़िक डिज़ाइन (पोस्टर, हैंगिंग पेंटिंग या ग्राफ़िक डिज़ाइन के संदर्भ में) में बहुत आम है। गहराई और छाया के तथाकथित विरोधाभास को एक सामंजस्यपूर्ण दृश्य प्रभाव बनाने के लिए डिजाइन में दो रंगों, गहराई और छाया के चतुर संयोजन को संदर्भित करना चाहिए। आमतौर पर बड़े क्षेत्र के हल्के रंग के फर्श के लिए उपयोग किया जाता है, जिसके ऊपर गहरे रंग की रचनाएं लागू की जाती हैं, जैसे हल्के पीले रंग का फर्श, कॉफी रंग के साथ पैटर्न, या कॉफी रंग के ब्लॉक में हल्के पीले या सफेद पैटर्न लाइनों का उपयोग करना; या हल्के हरे रंग के आधार का उपयोग करें; एक गहरे हरे रंग की रचना; गुलाबी फर्श; चमकीले लाल रंग में एक रचना; हल्के भूरे रंग का आधार; साबुन की काली संरचना, आदि। ये पैकेजिंग डिज़ाइन में उपयोग की जाने वाली रंग की गहराई के विरोधाभास हैं, जिन्हें कुछ सौंदर्य प्रसाधन पैकेजिंग या कुछ पश्चिमी वाइन पैकेजिंग पर लागू किया जा सकता है, विशेष रूप से पश्चिमी वाइन पैकेजिंग में सबसे आम। चीन की चांगयु वाइन और शुआंगहुई शैली सॉसेज, साथ ही ज़िजी की मांस उत्पाद पैकेजिंग, ज्यादातर इसी रूप में व्यक्त की जाती हैं। यह पैकेजिंग फॉर्म जापान, दक्षिण कोरिया और ताइवान में भी आम है। यह जो दृश्य प्रभाव प्रस्तुत करता है वह उज्ज्वल, सरल, सौम्य और सुरुचिपूर्ण है।
(2) पैकेजिंग रंगों के उपयोग में हल्के और गहरे रंगों का कंट्रास्ट (जिसे गहराई का कंट्रास्ट भी कहा जाता है) भी एक महत्वपूर्ण पुनरुत्पादन तकनीक है। प्रकाश और भारी के बीच इस तरह का विरोधाभास अक्सर एक हल्के और सुरुचिपूर्ण आधार रंग के साथ, या एक गंभीर और गहन थीम पैटर्न के भीतर (अक्सर मुख्य फोकस के रूप में रंग ब्लॉक पैटर्न के साथ) एक गंभीर और गहन थीम पैटर्न को उजागर करता है। पैकेजिंग सामग्री का विषय और नाम, साथ ही ट्रेडमार्क या विज्ञापन नारा, जो हल्का और सरल लालित्य व्यक्त करता है। इसके विपरीत, आधार के रूप में भारी और गहरे रंगद्रव्य का एक बड़ा क्षेत्र भी होता है। हल्के और सुरुचिपूर्ण रंग टोन का उपयोग करें, या एक निश्चित रंग ब्लॉक पर ध्यान केंद्रित करें या कुछ पैटर्न को व्यापक रूप से सजाएं। हल्के और गहरे रंगों के बीच इस प्रकार के कंट्रास्ट में, पिगमेंट में आम तौर पर समन्वित रंग कंट्रास्ट और गर्म और ठंडे रंग कंट्रास्ट होते हैं। समन्वित रंग कंट्रास्ट की तकनीक अक्सर हल्के हरे से गहरे हरे रंग की होती है; हल्की से गहरी कॉफी; गुलाबी चमकीले लाल रंग के साथ विपरीत होता है, जबकि ठंडे और गर्म रंगों के बीच का विरोधाभास अक्सर काला और सफेद, लाल और नीला आदि होता है।
(3) रंग में उपयोग किए जाने वाले सतह कंट्रास्ट (या आकार कंट्रास्ट) के बिंदु का उपयोग मुख्य रूप से पैकेजिंग छवि की डिजाइन प्रक्रिया में किया जाता है, जिसमें एक केंद्र या केंद्रित बिंदु से समग्र छवि में वर्णक का कंट्रास्ट शामिल होता है, अर्थात कंट्रास्ट छवि के छोटे और बड़े क्षेत्रों के बीच. दैनिक जीवन में, विशेष रूप से धुलाई और मेकअप उत्पादों में, हम देख सकते हैं कि किसी उत्पाद के पैकेजिंग बॉक्स पर, पूरा क्षेत्र साफ सुथरा होता है, जिसके बीच में एक बहुत ही स्पष्ट भारी रंग का छोटा वर्ग (या अंडाकार या छोटा गोल) दिखाई देता है। . फिर, ब्रांड की थीम और पैकेजिंग सामग्री का नाम इस छोटे वर्ग की तस्वीर से परिलक्षित होता है। यह न केवल बिंदु और सतह का संयोजन है, बल्कि बड़े और छोटे के बीच का विरोधाभास भी है, जो कभी-कभी एक बिंदु से दूसरे बिंदु पर परिवर्तित होता है।
(4) रंग उपयोग में जटिलता और सरलता के बीच अंतर। हम एकीकृत "100" देख सकते हैं
इंस्टेंट नूडल्स, पैकेजिंग बैग पर, निचला आधा प्रत्येक मिश्रित इंस्टेंट नूडल का वास्तविक पैटर्न है, जबकि इसकी तस्वीर के शीर्ष पर पूरा साफ बड़ा हरा और लाल रंग है, और फिर "100" को प्रमुखता से हाइलाइट किया गया है। "पैकेजिंग वर्ल्ड" पत्रिका (जिसे पुस्तक की पैकेजिंग के रूप में भी जाना जाता है) के 66वें अंक के कवर को देखें। पृष्ठभूमि के रूप में वास्तविक घास से बुनी गई तस्वीरों के एक बड़े क्षेत्र का उपयोग करते हुए, यह बहुत जटिल प्रतीत होता है, यहां तक ​​कि चार शब्दों 'पैकेजिंग वर्ल्ड' भी शामिल है। हालाँकि, मुख्य छवि के केंद्र में एक साफ़ गोलाकार रिक्त स्थान है। इसमें इंगित करें कि 'यह पत्रिका 2000 में अपने संस्करण और क्षमता का विस्तार करेगी' और 'स्थानीय डाकघर में सदस्यता लेने के लिए आपका स्वागत है'। यह इतना सरल और सीधा है, फिर भी सरलतापूर्वक और स्वतंत्र रूप से उन सबसे महत्वपूर्ण विचारों को उजागर करता है जिन्हें पत्रिका को व्यक्त करने की आवश्यकता है। लेखक ने एक दुकान में एक पकौड़ी पैकेजिंग बैग और एक मसाला पैकेजिंग बैग भी देखा है, जहां पूरी तस्वीर हरे, काले और * रंगों से बनी है, जो एक दूसरे के साथ जुड़े हुए हैं, ट्रेडमार्क और नाम दोनों को व्यक्त करना चाहते हैं, साथ ही साथ साथ का पैटर्न. हालाँकि, जटिल डिज़ाइन के बड़े क्षेत्र के कारण जिसका कोई व्यावहारिक अर्थ नहीं है, छिपे हुए पैटर्न दिखाई देते हैं, मुख्य विषय को कमजोर और अभिभूत करते हैं जिसे ऊपर समझाया जाना चाहिए था, जिससे लोगों के मनोविज्ञान में उत्पीड़न और झुंझलाहट की भावना पैदा होती है, जो स्वाभाविक रूप से बिक्री को प्रभावित करती है।
(5) रंग के उपयोग का सुरुचिपूर्ण कंट्रास्ट मुख्य रूप से अश्लील पात्रों को उजागर करना और उनकी सुंदरता को कंट्रास्ट करना है। और अभिव्यक्ति का यह अश्लील तरीका "गंदे" और अव्यवस्थित रंगों का उपयोग करके किया जाता है (वास्तव में, यह अद्वितीय है और कुछ पश्चिमी तेल चित्र इस अभिव्यक्ति के बारे में बहुत कुछ हैं - यानी, आधुनिक अमूर्त कला)। यह रचना या तो विषय का एक प्रतीकात्मक रहस्योद्घाटन है, या "कमल के फूलों को उजागर करना" विषय की सेवा है।
फूलों के बीच इसे थोड़ा सा लाल कर लें. पैकेजिंग स्क्रीन पर, ऐसा प्रतीत होता है मानो गंदे रंगों का ढेर बेतरतीब ढंग से लगाया गया हो या उस पर फेंक दिया गया हो। फिर चुपचाप एक तरफ रख दें या चतुराई से पैटर्न की थीम को उसमें रख दें। ये बड़ी दिलचस्प बात है. पैकेजिंग के अलावा, यहां तक ​​कि बुक बाइंडिंग (zh ē n), विज्ञापन, प्रचार पोस्टर पर पोस्टर और टेलीविजन पर अवकाश कार्यक्रमों ने भी यह प्रयास किया है।
(6) रंग प्रयोग में विरोधाभास। यह कंट्रास्ट अनिवार्य रूप से एक विपरीत प्रभाव है जो कई रंगों के बीच अंतर से बनता है। यह विपरीत प्रभाव आमतौर पर प्रकाश और अंधेरे के बीच विरोधाभास (या यिन और यांग के बीच विरोधाभास) द्वारा प्रकट होता है, जैसे कि हल्केपन की चीनी अवधारणा; गर्मी और ठंडक के बीच विरोधाभास, जैसे लाल और नीले रंग के बीच विरोधाभास; गति और शांति के बीच विरोधाभास, जैसे सुरुचिपूर्ण और शांत पृष्ठभूमि और जीवंत और जीवंत पैटर्न और पाठ के बीच विरोधाभास; प्रकाश और भारी के बीच का अंतर, जैसे गहरे और हल्के रंगद्रव्य के बीच का अंतर, इत्यादि।